Navigeren door de advertentie omzetdaling in januari kan een puzzel zijn voor uitgevers, maar wees niet bang! Onze blog onthult 11 strategische stappen die uitdagingen in kansen veranderen. Duik erin voor een boeiende verkenning.
Na een vruchtbare feestperiode rond november en december hebben uitgevers te maken met de omzetdaling in januari. In deze maand ervaren uitgevers over de hele wereld schommelingen in de omzet, vaak in negatieve zin.
Niet alleen media-uitgevers, maar ook video-uitgevers (YouTubers) en e-commerce ervaren hetzelfde. Dit zorgt ervoor dat de omzetdaling in januari (of de inzinking van januari) gebruikelijk is seizoenseffect in advertentietechnologie.
Waarom ervaren alle uitgevers de inzinking van januari?
Ja. Vergeleken met de inkomsten in het vierde kwartaal zien uitgevers een aanzienlijke daling van hun advertentie-inkomsten.
Hier ziet u een grafiek waarin de schommelingen in de advertentie-inkomsten worden weergegeven:
Merkt u de omzetdaling in januari?
Dit hebben wij berekend door maandelijks te evalueren eCPM van de uitgevers in ons netwerk op basis van de verzamelde gegevens van bijna 4 miljard advertentievertoningen.
Hier toont de relatieve index de verhouding van de gemiddelde eCPM van elke maand van januari tot en met december gedeeld door de maximale eCPM voor alle twaalf maanden maal 100.
Relatieve index = (Gem. eCPM / Max. eCPM) * 100
Met behulp van de relatieve indexstatistiek kunt u de verandering in de maandelijkse inkomsten van uitgevers zien, in verhouding tot hun maximale inkomsten, om een beter idee te krijgen van een daling van de inkomsten in januari.
De vier meest voorkomende redenen achter de inzinking van januari
Hoewel het moeilijk kan zijn om de exacte redenen achter de inzinking in januari te achterhalen, zijn hier de drie belangrijkste factoren die de advertentie-inkomsten rond deze maand beïnvloeden:
1. Verkeersafname en lage vertoningen
Tegen het einde van de feestdagen (met Thanksgiving, Kerstmis en Nieuwjaar op rij) wordt het surfgedrag van gebruikers, het online winkelen en het kopen van cadeaus weer normaal.
Deze plotselinge verandering in het surfgedrag resulteert in een merkbare afname van het verkeer. Bijgevolg eist de afname van het websiteverkeer ook zijn tol van het aantal vertoningen.
Simpel gezegd, de De komst van januari maakt een einde aan de feestdagen, waardoor de koopinteresse van gebruikers afneemt. Als u hetzelfde heeft ervaren, zou uw Google Analytics-account u de details van verkeerswijzigingen moeten tonen.
2. Daling van het advertentieopvullingspercentage
Over het algemeen zijn uitgevers dat wel aanbevolen om hun bodemprijzen te verhogen om de inkomsten tijdens de feestdagen te verbeteren. Tegen het einde van de feestdagen moeten uitgevers er echter ook rekening mee houden dat ze de bodemprijs van de advertentievoorraad.
Als er verkeerd wordt omgegaan met bodemprijzen, leidt dit tot een daling van de prijzen opvullingspercentage van advertenties omdat de voorraadprijs voor kopers misschien niet gerechtvaardigd lijkt.
Dit komt voornamelijk door de afname van de vraag naar advertentievoorraad, omdat gebruikers minder betrokken zijn en kopers er daarom de voorkeur aan geven om rustig aan te doen met hun advertentiebudgetten (we bespreken dit later in dit bericht).
3. Verlaging van de CPM
Zelfs als uitgevers Als ze hun minimumprijzen na de feestdagen verlagen, laten de advertentie-inkomsten niet noodzakelijkerwijs een opwaartse trend zien. Dit komt door de CPM-daling in januari dat gebeurt tijdens dit seizoenseffect.
Een drop-in de CPM Het tarief maakt de meeste inspanningen van uitgevers teniet. Ongeacht de verbeteringen die aan de inventaris worden aangebracht, is de kans groot dat de winst niet hetzelfde zal zijn als in het vierde kwartaal, omdat de markt niet dezelfde CPM biedt.
4. Impact van de budgettoewijzing van de adverteerder
Met de start van een nieuw jaar beginnen adverteerders en marketeers ook met het toewijzen van nieuwe budgetten voor komende projecten en taken.
Om ervoor te zorgen dat hun budgetten langer meegaan, spelen adverteerders kosteneffectief als het gaat om advertentie-uitgaven. Het is belangrijk op te merken dat een lichte daling van de inkomsten van een advertentie-uitgever niet alleen in januari plaatsvindt, maar in de eerste maand van welk kwartaal dan ook.
Kortom: adverteerders wijzen in januari een minimumbudget toe, waardoor het voor uitgevers een maand met weinig inkomsten is. Ze verlagen de CPM-tarieven voor hun campagnes, waardoor uitgevers hun voorraad tegen een lagere prijs verkopen of vertonen ongevulde indrukken.
Top 11 strategieën voor uitgevers om de inzinking van januari te overwinnen
De daling van de advertentie-inkomsten begint in januari en vertoont een grote impact in de startweken. De eerste suggestie voor uitgevers zou moeten zijn om niet langer in paniek te raken.
Een drop-in advertentie-inkomsten lijken in eerste instantie misschien eng. Uitgevers moeten het echter behandelen als een seizoenstrend Dat zou in de loop van de tijd moeten verdwijnen zodra de inzinking voorbij is.
Intussen kunnen uitgevers de volgende maatregelen nemen om verdere schade aan de inkomsten te voorkomen en meer winst te genereren:
1. Probeer een lagere minimumprijs in te stellen
Zoals hierboven vermeld, Door de minimumprijzen aan te passen, kunt u de opvullingspercentages op uw website verhogen. Een hoge bodemprijs moet u in december een ideaal rendement hebben opgeleverd, maar dat kan uw voorraad in januari schaden.
De meeste adverteerders verlagen het bedrag dat aan advertentiecampagnes wordt uitgegeven. Door de minimumprijzen te verlagen, kunt u dus een groter aantal deals krijgen en vermijden ongevulde indrukkenen stabiliseer uw omzetdaling.
2. Experimenteer met Private Marketplace (PMP)-deals
Automatische veilingen zijn zonder twijfel een zegen voor uitgevers, maar PMP-deals kan aanzienlijke waarde toevoegen aan uw voorraad.
Met PMP-deals het hele proces wordt transparanter en u kunt adverteerders uitnodigen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in het kopen van uw voorraad. Dit zal op zijn beurt resulteren in een hogere eCPM.
3. Ga verder met relevante inhoud
Ja dat is er een afname van het verkeer en het opvullingspercentage. Binnenkort zullen het verkeer en de inkomsten zich echter beginnen te stabiliseren. Om uw gebruikers betrokken te houden, moet u ze dus blijven voorzien van relevante en hoogwaardige inhoud. Dit is nodig om de betrokkenheid en daarmee de advertentie-inkomsten geleidelijk te vergroten en te verbeteren.
4. Optimaliseer de advertentievoorraad
Verschillende adverteerders gebruiken deze tijd om nieuwe strategieën te bedenken, en jij als uitgever kunt hetzelfde doen.
Experimenteer met verschillende advertentieplaatsingen en advertentieblokken op uw websites, zodat u weet wat het beste werkt. Dit kan ook helpen bij het optimaliseren van de omzet in de daaropvolgende maanden.
5. Verbeter de SEO van de website
Dit omvat inhoud kwaliteit, websitegezondheid, en trefwoord optimalisatie. Tijdens de crisis kunt u het zich niet veroorloven om zoekwoorden op de ranglijst te verliezen. Houd in de praktijk uw huidige ranglijst in de gaten en introduceer meer trefwoorden in uw database om gelijke tred te houden met de zoekmachines.
6. Optimaliseer uw instellingen voor kopbiedingen
Header bieden maakt grotere concurrentie op de voorraad van uitgevers. Het helpt hen kopers over de hele wereld te bereiken en hun voorraad tegen een hogere waarde te verkopen.
Bovendien kunnen uitgevers ook concurreren tussen verschillende veilingen, zoals hardlopen
open bieden en headerbieden, om niet-gevulde vertoningen te voorkomen. Het is duidelijk dat header bidding talloze voordelen heeft, maar om hiervan te kunnen profiteren moeten uitgevers zich ook richten op het verbeteren van de prestaties ervan.
Kiezen voor beheerd diensten en gebruik Prebid als wrapper zijn er een aantal oplossingen om hetzelfde te doen. Daarnaast kunt u er ook voor kiezen om te kiezen voor server-side header bidding om de latentie op uw website te verminderen.
7. Probeer Advertentie vernieuwen
Advertentievernieuwing is een lastige oplossing. Hoewel is gebleken dat statische inventarisatie beter werkt dan het opnieuw laden van inventaris, advertentie vernieuwen kan nog steeds nuttig zijn als gebruikers veel tijd op uw website doorbrengen.
Voordat u dit echter implementeert, moet u rekening houden met gebruikersbetrokkenheid. Als u advertentievernieuwing gebruikt voor websites waar de betrokkenheid laag is, kan dit op de lange termijn uw inkomsten genereren schaden.
8. Integreer interstitial-webadvertenties
We hebben al aangegeven dat het optimaliseren van de voorraad een goede manier is om de schade als gevolg van de crisis in januari te beperken. Door web-interstitials aan uw aanbod toe te voegen, kunt u hetzelfde bereiken.
Deze advertentieblokken zijn onlangs door Google gelanceerd en kunnen uw inkomsten aanzienlijk verhogen. Om betere resultaten te behalen, moet u best practices overwegen voordat u deze advertentie-indelingen implementeert.
9. Raadpleeg Ad Ops-professional
Er kan zijn veel bewegende factoren bij het optimaliseren van inkomsten, zoals de optimalisatie van de advertentie-indeling, om te begrijpen terwijl de kwaliteit van de inhoud en SEO behouden blijft. In zo’n geval moeten uitgevers dit overwegen experts op het gebied van advertentie-ops Voor assistentie. Een advertentie-ops-expert zal de website voortdurend in de gaten houden en improviseren op basis van de komende vraag, allemaal om beter inkomsten te genereren.
10. Ontdek videoadvertenties
De volgende preventieve maatregel voor uitgevers om de inzinking van januari te doorbreken is het inzetten van videoadvertenties. Sterker nog, zo blijkt uit een onderzoek van WyzzowlUit onderzoek is gebleken dat 91% van de consumenten meer videoadvertenties van merken wil zien. Bovendien zullen in de VS de uitgaven aan videoadvertenties de komende vijf jaar gestaag stijgen, waardoor de markt maar liefst 35.8 miljard dollar (of 46.5%) wordt toegevoegd.
Zo stellen wij voor meer toevoegen video-eenheden op de advertentieverzoeken. Als u dit doet, kunt u het aantal advertentiebiedingen verhogen. Er zijn tal van videotypen beschikbaar voor uitgevers op het gebied van programmatische videoadvertenties. Hier zijn er een paar:
11. Optimaliseer de laadsnelheid van pagina's
Een andere manier om naadloos door de crisis van januari navigeren, verbetert de prestaties van uw site. Daarvoor moet je wel optimaliseer de laadsnelheid van uw pagina, wat de gebruikerservaring verrijkt en de betrokkenheid bij de inhoud bevordert.
Snellere laadtijden vergroten niet alleen de gebruikerstevredenheid, maar vergroten ook de kans dat bezoekers interactie hebben met uw inhoud. Een snellere, responsievere site kan bijdragen aan een betere SEO-ranglijst en een hogere bezoekersretentie.
Bovendien prioriteit geven aan snelheid optimalisatie is van cruciaal belang in een mobile-first-omgeving, waar traag laden een grote invloed kan hebben op de ervaring van mobiele gebruikers en de algehele effectiviteit van uw site bij het bereiken van een divers publiek.
Conclusie
De inzinking in januari is een volkomen normaal patroon, en het is voor uitgevers het beste om zich daar niet al te veel zorgen over te maken. Wij adviseren uitgevers om deze tijd van het jaar te gebruiken om te experimenteren met innovatieve oplossingen en nieuwe strategieën te bedenken. Dit zal hen helpen om op de lange termijn betere resultaten te behalen.
Voorlopig moet u zich echter concentreren op de bovenstaande tips om ervoor te zorgen dat u zoveel mogelijk rendement krijgt.
Wilt u de daling van de advertentie-inkomsten beheren? Laten we contact opnemen met onze experts!
Veelgestelde Vragen / FAQ
De advertentie-inkomsten zijn in januari laag vanwege verschillende redenen, zoals een daling van de advertentietarieven, minder verkeer, lagere CPM's en nog veel meer. Het is essentieel om deze dynamiek strategisch te onderkennen en te navigeren om de impact van de daling van de advertentie-inkomsten in januari te verzachten.
De CPM daalt meestal in januari, omdat adverteerders hun advertentiebudget tijdens de kerstperiode zwaar besteden. Ze onderbreken of verminderen hun campagnes vaak om hun budgetten efficiënter te beheren. Deze stap is bedoeld om de uitgaven terug te dringen gedurende een maand waarin de consumentenbetrokkenheid doorgaans afneemt, wat gevolgen heeft voor uitgevers die in deze periode een daling van de CPM ervaren.
Deepak heeft een scherp oog voor detail en een diep inzicht in het advertentietechnologielandschap. Of het nu gaat om diepgaande artikelen, tot nadenken stemmende inzichten of boeiende verhalen, hij is toegewijd om mensen te helpen door de complexe wereld van advertentietechnologie te navigeren met de eenvoud van zijn woorden.
