In deze rubriek bombarderen we wekelijks een vrouw tot Woman of the Week. Omdat ze iets bijzonders heeft neergezet of ergens in uitblinkt. Tijdens de Women of the Year-verkiezing van Harper's Bazaar, later dit jaar, zien we wie er wint!
Woman of the Week: Lidewij Edelkoort
In tijden als deze is er behoefte aan gidsen. Aan mensen die nadenken over het hoe en waarom en over de gevolgen van -we noemen maar een dwarsstraat- corona. Lidewij Edelkoort is een voorbeeld van zo’n mens. Al 45 jaar toonaangevend als het om trends voorspellen gaat, en een bekende naam zowel in de modewereld als het bedrijfsleven. Als Lidewij zegt dat groen de trendkleur wordt, dan kun je er donder op zeggen dat dat zo is, selffulfilling prophecy of niet.
Nu er serieuzer voorspellingen te doen zijn weten ze Edelkoort ook te vinden, bleek afgelopen tijd. Deed ze eerst al uitspraken over het virus op de Design Indaba in Kaapstad, afgelopen week was ze ook in het tv-programma Tegenlicht te zien, naast psychiater Dirk de Wachter. Nou ja naast: zij zat in Kaapstad, hij in Antwerpen. Fascinerend, of je nou fan bent of niet, want wat Lidewij sowieso goed kan is je aan haar lippen laten hangen.
Zelf wist ik dat al langer, sinds ik haar een jaar of tien geleden interviewde. Toen vertelde ze dat de kruidentuin in opkomst was. En zij een ongelooflijke optimist, wat ook nodig was als je vervelende dingen voelt aankomen. Ze zei dat ze geloofde in de capaciteit van de mens om dingen te keren, alleen was er een critical must nodig: het moest zo slecht gaan, met de planeet bijvoorbeeld, dat de mens iets ging doen.
Die critical must is er nu gekomen: we moeten thuisblijven, wat de planeet ten goede komt, en ons in bepaalde opzichten misschien ook. Of zoals Lidewij zei in Tegenlicht: ‘Alle dingen die we niet meer doen vanwege het virus, waren dingen die we niet meer moeten doen. Al dat reizen, al dat werken, al dat mailen, al dat extra.’
Natuurlijk zijn er mensen die hun wenkbrauwen ophalen bij haar voorspellingen, maar hoe je het wendt of keert: ze heeft een punt, en vertaalt wat meer mensen zichzelf afvragen: misschien waren we ook dolgedraaid, of bijna, misschien is het tijd voor een reset, voor een nieuwe kijk op werken, op vliegen, op consumeren. En wat kun je tegenhebben op haar oproep om nieuwe waarden te vinden, ‘die voortkomen uit simpele ervaringen of vriendschap’? Trendforecaster Lidewij Edelkoort (misschien zag je het al aankomen): Bazaars Woman of the Week.
