Nieuwe Artis-campagne zet mens, dier en plant naast elkaar

Naast de geliefde dieren biedt Artis ook twee musea, het Planetarium, een botanische tuin en 26 Rijksmonumenten. En dat allemaal in het centrum van Amsterdam. Op deze manier toont ARTIS dat ze meer is dan veel mensen denken. 

Sinds de oprichting van Artis in 1838 is het idee van een dierentuin, wat het is en wat het zou moeten zijn, enorm veranderd stelt het MT. 'Artis zelf ook. Het begon als een plek waar wetenschap en verwondering over de natuur elkaar raakte, en is nu een plek waar je weer ontdekt hoe jij als mens onderdeel bent van de natuur.

De nieuwe campagne vraagt dan ook: wat hebben jij, de kleine panda en een klaproos overeen? We leven allemaal op dezelfde plek, zijn allemaal afhankelijk van elkaar en zijn zo allemaal onlosmakelijk verbonden. Daarnaast zijn ze ook allemaal te vinden in Artis. 

Verwondering en connectie
In ‘Artis leeft’ worden alle gezichten van Artis bij elkaar gebracht. Van het kleinste leven in Artis-Micropia tot de overweldigende ruimte in het Artis-Planetarium. Van de bewustwording van de rol van de mens in het Artis-Groote Museum tot het in de ogen aankijken van een Roodoogmaki-kikker in het Artis-Park. Het speelt met de emoties die we allemaal het sterkst voelen bij een bezoekje Artis: verwondering en connectie. Emoties die vertolkt worden door Gerda Havertong (bekend van onder meer Sesamstraat) die haar stem leende aan de campagne. De campagne is de eerste binnen de compleet vernieuwde beeldtaal, eveneens door bureau Dawn/Springbok gemaakt. 

Mensen zijn ook dieren
Op het eerste gezicht zien we in de beelden gelijkenissen tussen mensen en hun mede-aardbewoners. Beelden die voelen als een frisse wind voor het Artis-merk. Maar de gelijkenissen gaan veel verder dan het uiterlijk. We delen namelijk ook veel gedrag, behoeften en DNA, zoals de campagne ons leert. Mensen zijn tenslotte ook dieren. 

Marieke Zekveld namens Artis: 'Het uitgangspunt van deze campagne is dat Artis in de volledige breedte wordt getoond. Met natuurlijk de dieren, maar ook de planten, planeten en microben. En allemaal gespiegeld met de mens, de meest voorkomende diersoort in Artis. We spelen als mens een essentiële rol in de huidige tijd. Het is van belang dat we ons als mensen bewust worden van de verbondenheid met natuur. Dat we voelen dat alles met elkaar samenhangt. In Artis ervaar je die samenhang. Zo zijn Artis-Park, Artis-Micropia en Artis Groote Museum ook de gezamenlijke afzenders van de campagne. Het doel: bezoekers op een verrassende manier bewust maken van de verbinding met natuur en de positieve invloed die we met elkaar kunnen hebben om de aarde leefbaar te houden voor alle generaties na ons.'

'Met deze nieuwe campagne hopen we mensen te laten voelen dat ze niet boven de natuur staan, maar er tussenin', zegt Sharon de Graaf, creatief directeur bij Dawn en eerder winnaar van MT's Gouden Zaag in Cannes. 'Met al deze spiegelingen door de hele stad willen we mensen even laten stilstaan en zich doen verwonderen over al het leven, zoals je dat ook in Artis doet.' 

De campagne is overal te zien, van (D)OOH, print, sociale media tot en met de bioscoop.
(PvWK)

Credits
Klant: Artis
Bureau: Dawn. A Springbok Agency